La mai bine de un an de la lansare, compania renunta la imaginea greceasca in speranta ca va atrage mai multi clienti. Dupa un an si jumatate de prezenta pe piata romaneasca a telefoniei mobile, Cosmote opteaza pentru schimbare. Rebranding la nivel de pozitionare si un nou slogan sunt principalele elemente din noua faza in care intra compania. Pentru sustinerea acestei noi strategii, bugetul de publicitate pentru anul in curs a crescut cu 20% fata de cel de anul trecut. Conform datelor Alfa Cont, bugetul Rate Card pe 2006 pentru Cosmote a fost de 50 milioane euro.
Momentul schimbarii a fost ales in urma efectuarii unei analize de piata care a aratat ca este timpul potrivit pentru a trece la nivelul urmator, in conditiile in care promovarea pe segmentul telefoniei mobile devine tot mai agresiva. "Cosmote este in top 10 advertiseri pe piata din Romania si ne vom mentine strategia agresiva de comunicare pe care am avut-o pana in prezent", a declarat, pentru „Adevarul", Costas Kapetanopoulos, director de marketing si comunicare in cadrul Cosmote.
Cosmote se apropie mai mult de specificul romanesc
"Cosmote este pe piata de un an si jumatate si s-a lansat cu sloganul «In touch with life», pentru ca in acel moment aceasta afirmatie era reprezentativa pentru companie. Prin trecerea la «Alaturi de tine», Cosmote doreste sa creasca valorile care definesc brandul, un brand care vorbeste despre ambitiile romanilor, le exprima sentimentele", spune Kapetanopoulos. Potrivit acestuia, brandul Cosmote trebuie dus mai departe, la urmatorul nivel, iar consumatorii se vor putea identifica mult mai usor cu noul slogan.
Dupa ce in prima faza Cosmote a urmarit fidelizarea unui anumit segment de public, in speta adolescentii, acum se trece la o noua etapa, prin care se incearca alaturarea brandului cu toate perioadele vietii. Inspirata din viata de zi cu zi a romanilor, noua campanie de imagine urmareste sa intareasca legatura emotionala cu acestia si sa pozitioneze marca Cosmote drept un partener in toate momentele vietii.
"Noua imagine bazata pe sloganul «Alaturi de tine» inseamna ca dorim sa fim aproape de clientii nostri, indiferent daca fac parte din segmentul individual sau corporate", precizeaza Kapetanopoulos. In opinia sa, diferenta dintre Cosmote si ceilalti operatori rezida in faptul ca acestia din urma "se distanteaza de clientul final printr-o comunicare aspirationala si importata din afara.
"Acest lucru ne diferentiaza si este ceea ce a dat rezultate inca de la inceput, contribuind la construirea unei baze de 2 milioane de clienti in numai un an si jumatate de prezenta pe piata", spune Costas Kapetanopoulos.
Rebrading pentru un an de zile
Noua campanie de imagine si repozitionare a fost realizata tinand seama de particularitatile consumatorului roman. Un rol important insa in acest proces l-au avut si pozitionarile celorlalti operatori din piata, care au inceput sa fie tot mai prezenti atat pe partea de tv, cat si pe outdoor. Campania Cosmote beneficiaza in prezent de un spot tv, print si outdoor, urmand sa fie mentinuta pe parcursul unui an si dezvoltata prin alte canale, precum BTL. "Campania de lansare a noului slogan este una extrem de elaborata, iar lansarea a fost planificata in ultimele sase luni de zile", spune directorul de marketing si comunicare din cadrul Cosmote.
Telefonia mobila, lider al investitiilor in promovare
Telefonia mobila a ocupat anul trecut pozitia de lider, in ceea ce priveste sumele investite pentru promovarea media. Comparativ, prima parte a anului in curs a adus o intensificare a spoturilor publicitare din domeniu, campaniile de promovare si fidelizare a clientilor deja existenti fiind tot mai agresive. De departe, cei mai prezenti advertiseri din domeniu sunt Vodafone, Orange si Cosmote, urmati de Zapp, Romtelecom si UPC. Lansarea oficiala a Vodafone in Romania ramane cu siguranta un punct de referinta in industrie, in conditiile in care prima pagina a mai multor ziare nationale a fost inrosita de printuri cu dimensiuni considerabile.
https://acasa.ro
165
60
