Logan promovat in maniera low-cost

Renault a demarat prima campanie de advertising in Europa de Vest dedicata exclusiv unui model Logan. Campania va demara in Franta , insa sefii Renault declara ca va fi extinsa si in tarile limitrofe. Sloganul campaniei este „Be Logical, Be Logan”. Renault si-a propus sa cheltuie pentru promovarea masinii doar 10 procente din bugetul utilizat pentru publicitatea altor modele, ceea ce determina o durata a spoturilor tv de doar 15 secunde, fata de standardul de 40 de secunde. Jan Ptacek, director de marketing pntru modelul Logan spune ca Renault nu va cheltui multi bani pentru publicitate. "Campania «Be Logical, Be Logan” va costa o zecime dintr-o campanie realizata, de exemplu, pentru modelul Megane », explica Ptacek. Spotul pentru promovarea modelului Logan nu va fi difuzat in prime-time pentru ca, spun oficialii Renault, „ar fi inutila o expunere atat de costisitoare”. O alta directie interesanta a strategiei de promovare vizeaza cumpararea de spatiu pentru machete de presa in publicatiile specializate in vanzarea de masini second-hand. In ziare machetele de publicitate pentru Logan vor ocupa maximum un sfert de pagina si nu una intreaga cum se obisnuieste in cazul altor modele Renault. Logan, in concurenta directa cu Renault Kangoo si Opel Zafira Strategia Renault vizeaza promovarea modelului Logan MCV cu cinci si sapte locuri, al carui pret de vanzare pe pietele Europei de Vest va fi de 10.500 euro. MCV-ul va trebui insa sa concureze pe o piata – cel putin in Franta – unde capul de afis este tinut de modelele Renault Kangoo si Opel Zafira, masini cu mult mai scumpe (Renault Kangoo Van se vinde la pretul de 21.000 euro, iar pretul pentru Opel Zafira porneste tot de la 21.000 euro). Specialistii francezi sunt de parere ca in profilul cumparatorului de Logan intra persoanele care sunt interesate de masini la mana a doua. Aceasta afirmatie apartine lui Agnes Lombois, directorul de produs al modelului Logan in Franta, si se refera la profilul cumparatorilor din Vestul Europei. Logan MCV va ajunge in showroomurile europene la jumatatea lui 2007.