Eurocandidatii au campanii narcisiste

Ceea ce se vede, atunci cind cauti afisele europarlamentare cu luminarea, sint citeva metafore stinghere, jocuri de cuvinte nereusite si multa, multa sobrietate. Parlamentarul european este un produs nou pe care nimeni nu stie sa il foloseasca. Aceasta este concluzia putinilor publicitari care ne-au raspuns la intrebarile despre afisele europarlamentare. Pentru ca majoritatea specialistilor contactati de Cotidianul au ezitat sa raspunda, iar motivul pentru care ne-au refuzat descrie cel mai bine plictiseala din jurul campaniei: nu au observat materialele promotionale sau nu au fost atit de atenti la ele incit sa vrea sa-si dea cu parerea. Partidele si-au tras, cu mic, cu mare, un slogan si un afis, pentru a trece si incercarea europeana. Alaturi de traditionalul concept cu Basescu in frunte, PD a adaugat, special pentru UE, si o metafora scolara, tradusa prin mesajul „Prima promotie a noii clase politice“. Afisul exprima constiincios chiar un album de absolvire. In mijlocul candidatilor stau rama goala a unei fotografii si explicatia „Dirigintele e ocupat cu referendumul“. Un alt panou insista pe idee ca sa inteleaga toata lumea, avind ca bonus textul: clasa „a invatat de la cel mai bun“. „PD lasa, de fapt, culoar pentru Traian Basescu. Iti vine sa te uiti dupa ardei si vezi stampila. Asta au dorit, desigur. A devenit o traditie ca Basescu sa ne cheme, din timp in timp, la mobilizare generala pentru o cauza finala care, de fapt, se dovedeste doar un preludiu pentru o alta batalie si mai importanta, si mai nobila, si mai singeroasa. De vazut cind va obosi publicul la stimulul «Hai pe ei!»“, comenteaza pe blogul sau Catalin Tolontan o alta parte din afisele PD, intr-o analiza mai larga, care ia in vizor promovarea politica din aceasta perioada, cu mentiunile ca 1. „Iti poate placea o campanie, dar poti vota cu altcineva“ si 2. Nu are „nici competente politice si nici de creatie publicitara “, e vorba doar de pareri „care tin de comunicare, de mesaj si nu neaparat de executii“. La sate, PD schimba foaia publicitara. Metafora scolii este inlocuita de cea a grinelor, la nivelul imaginii, iar textul este gindit ca o manusa pentru palmele muncite din fotografie: „Uniunea Europeana iti da, dar nu iti baga si in traista. Banii europeni trebuie sa ajunga si in ograda ta“. Liberal-democratii, in schimb, s-au inspirat din vorba muschetarilor: „Toti pentru unul, toti pentru Theodor Stolojan“, iar PNTCD-ul s-a jucat cu aliteratia si costumele populare. Candidatii taranisti, la costume si in opinci , „Ramin romani in Europa“. Trei partide si-au pus bine amprenta pe sloganul europarlamentar. „Cu Romania Mare intr-o Europa Unita“, se intelege ca vine chiar de la Partidul Romania Mare, asa cum „In slujba crucii europene“ e marca subinteleasa a PNG-ului lui Becali , iar „Noua descalecare“, a UDMR-ului. PSD este lipsit de metafore publicitare: o fotografie de sus a grupului, care priveste manieristic in sus, si sloganul: „Pentru o Romanie puternica si echitabila“. In acelasi trend sobru este si sloganul PNL, „EU promovez Romania“, cu EU-ul incoronat in aura de stele ale Uniunii. „Cred ca de data asta brieful european a fost destul de dificil de inteles de catre dezvoltatorii campaniilor“, spune Adrian Botan, CEE Creative Director McCann Erickson, adaugind ca afisele promotionale i-au dat impresia unei incalziri a partidelor, inainte de adevarata confruntare. Publicitarul crede ca PNL-ul si PLD-ul au avut sloganuri bune, dar cu scapari. Liberal-democratii mentioneaza avantajul competitiv, Stolojan. „E drept ca este un diferentiator destul de subtire pentru un partid, dar aici se lucreaza cu perceptii si acestea nu au de multe ori legatura cu realitatea. Mai cred ca cei de la PLD au facut un lucru foarte bun pentru ca nu au incercat sa-si lege direct mesajul de Europa, care este o notiune destul de abstracta si indepartata. Sloganul celor de la PNL este bun pentru ca promite o actiune concreta de care este mare nevoie in contextul actual. Din pacate pentru PNL, jocul de cuvinte «eu-EU» este nefericit si face campania sa para demagogica, pentru ca abuzeaza de simboluri care nu pot apartine unui singur partid“, spune seful de creatie de la McCann. „In afara de panourile de la metrou ale PNL-ului (fade, dar cinstite) si ecranele din intersectii ale lu’ Gigi (Piengi, vorba unui prieten) nu am vazut nimic. Si eu sint un animal activ politic, merg la vot, citesc presa“, incepe discutia Raluca Feher, copywriter la agentia Cap. „Campania asta ar fi trebuit sa fie diferita de toate celelalte campanii politice, pentru ca aici avem un produs nou, parlamentarul european, pe care nimeni nu stie cum sa-l foloseasca. Ar fi trebuit sa avem o campanie de educare si apoi campania clasica de candidati. Dar pentru ca la europarlamentare participarea la vot e complet neimportanta, nimeni nu si-a batut capul sa explice care-i treaba: ce o sa faca oamenii aia pentru tine ajunsi la Bruxelles si in ce fel ne influenteaza pe noi (astia de acasa). Baietii vor doar sa-si vada oamenii acolo si ii doare-n cot daca ajung dupa un 12% participare la vot. Asa ca nimeni nu s-a obosit, stiind ca poza lu’ tanti/nenea politicianul, simbolul partidului, si un slogan care sa contina UE/EU/Europa ii vor ramine prin creier pe undeva votantului“, adauga publicitara. „N-am vazut decit mai multe «campanii de produs», in care fiecare se vinde pe sine insusi. Inca o dovada de narcisism, indiferenta si ignoranta din partea politicienilor. As fi preferat sa vad altceva in locul portretelor retusate si al autocalificativelor gen «cel mai bun»“, spune si Laura Ghinea, senior copywriter Tempo Advertising. In opinia creativilor, inovatia nu a vazut la fata campania de europarlamentare, in schimb, stereotipurile au urcat in familie pe panouri. Adrian Botan numeste „abuzul simbolurilor nationale si europene“ si „procedeele ieftine, ca jocurile de cuvinte si sloganurile cu doua intelesuri, totul pentru a masca lipsa unui mesaj solid“. „N-am vazut inovatie, nu-mi amintesc nici un slogan, doar de Gigi pe tron aurit, impaiat si lipsit de hazul spontaneitatii lui clasice, spunind ceva despre crestinism. Inainte, aruncam cu rahat unul in altul, bem, ciupim de fund manechine, scoatem mii de parai din pantalonii de trening si ii dam la tiganii care au ramas fara curent, dar cind sintem in campanie, sintem altii, sobri, demni, sfinti, dar niciodata adevarati“, spune Feher. La televizor, situatia este aceeasi. Potrivit unor realizatori tv, interesul este atit de scazut incit conducerea posturilor a renuntat la comanda unor exit poll-uri. Sondajele prevad o participare la vot de maximum 30%. Pentru cele mai importante stiri ale zilei aboneaza-te la Newsletter-ul de stiri generale Acasa.ro