Din rutina zilnică nu trebuie să ne lipsească demachiantul, fotoprotectorul, singurul cu adevărat capabil să ne ferească de fotoîmbătranirea prematură, şi nici produsul hidratant emolient. Acestea sunt cosmeticele de bază de care are nevoie pielea, dar pe rafturile magazinelor şi ale farmaciilor se găsesc mii de produse cosmetice . Care sunt cele mai bune: cele scumpe, cele de firmă, cele "naturale" sau cele cu reclamă convingătoare? Cremele "de fiţe" se vand doar dacă sunt scumpe Preţul nu este un criteriu, produsele scumpe de multe ori nefiind mai eficiente decat produsele mai modeste. Ca şi în modă, există cosmetice "de fiţe" cu care ne putem epata prietenii şi colegii. Este greu de stabilit un top al cremelor atata vreme cat nu înţelegem criteriile care stau la baza stabilirii preţului, şi nici chimia produsului. De exemplu, laptele demachiant, masca abrazivă şi autobronzantul au aceleaşi ingrediente, indiferent de marcă, deci nu diferă chimic. Cu toate acestea, unele sunt scumpe, altele sunt ieftine. Diferenţa o face numele gamei cosmetice, în spatele căruia se ascunde o întreagă politică de marketing. Calitatea unei creme cosmetice este dată însă de numeroase ingrediente specifice, alese după standarde înalte şi combinate cu măiestrie, care au efecte pozitive atunci cand sunt aplicate pe piele. Numele produsului cosmetic, adică "brandul", este seducător în bună parte datorită prestigiului şi vechimii lui pe piaţă, cu alte cuvinte tradiţie, consecvenţă, reuşită în afaceri. Importantă este şi politica de promovare, care face trimiteri la calităţile produsului, la ingredientele exotice sau la cele percepute favorabil de public, la aspectul estetic al ambalajului menit să producă plăcere. Preţul unui produs cosmetic înseamnă investiţia în cercetare pentru ingredientul activ. Uneori, cercetarea înseamnă ani de zile pentru a găsi o moleculă miraculoasă dintr-o anume plantă. Uneori cercetările promiţătoare în eprubetă nu se regăsesc în cele pe ţesuturi vii, iar uneori efectele secundare nedorite apar cu întarziere şi produsul trebuie abandonat. Efectele: emoliere şi hidratare În portofoliul unui fabricant serios de produse cosmetice se găsesc doar cateva ingrediente active, care sunt bine protejate şi folosite în procesul secret de fabricaţie. Totuşi bazele cosmetice nu sunt chiar atat de diferite de la un producător la altul, aşa cum se crede în general. Rezultatul firesc şi evident al folosirii de creme cosmetice îl reprezintă emolierea şi hidratarea pielii . Cu toate acestea, majoritatea producătorilor de cosmetice pretind că ele fac mai mult, astfel că avem creme antirid, creme antiacnee, creme reparatoare, iar clasificarea în creme de zi şi creme de noapte nu mai este relevantă. Ce ar trebui să aleagă un cumpărător neavizat? O gamă completă pentru ten gras, uscat, sensibil sau ridat, aşa cum recomandă producătorul, intrand asfel într-o rutină zilnică şi de multe ori împovărătoare? Sau produse separate, în funcţie de necesitatea momentului? Personal, cred mai mult în a doua variantă, deoarece calitatea tenului şi a pielii se schimbă în funcţie de temperatura ambiantă, de intensitatea luminii, de starea generală de sănătate, de tipul de activitate, dar şi de calitatea apei folosite la spălat şi, nu în ultimul rand, de mediul poluat în care trăim. Produsul bine tolerat nu se schimbă Dacă obţinem confort cutanat folosind un anume produs cosmetic, este bine să-i rămanem fideli, deoarece numeroase schimbări cu alte compoziţii pot determina reacţii alergice de intoleranţă. Să nu aşteptăm minuni, chiar dacă reclama este seducătoare, pentru că nu vom obţine un efect antirid veşnic şi nici tinereţe fără bătrîneţe doar folosind un produs cosmetic. Nevoile organismului supus trecerii timpului sunt mult mai complexe şi greu de suplinit. Să nu ne lăsăm cuceriţi de cuvintul magic "natural", folosit de multe ori în promovarea produsului, deoarece multe extracte de plante sunt alergene sau nu şi-au dovedit definitiv efectul atunci cand sunt folosite pentru uz cosmetic. Cele mai bune produse cosmetice sunt cele acceptate de piele fără reacţii de intoleranţă.