Actorul Matthew McConaughey, un impatimit al iesirilor la plaja, a donat 10 milioane de dolari pentru o campanie mai putin obisnuita. Prin aceasta campanie, el vrea sa-i informeze pe americani cu privire la pericolele la care se expun cand poarta... . "Camasile pot crea linii albe, arata petele produse de transpiratie si, in ultima instanta, ii opresc pe ceilalti sa-ti vada abdomenul si pectoralii", a spus Matthew McConaughey intr-o conferinta de presa. "Daca Al Gore a lansat un mesaj despre incalzirea planetei, eu imi dedic timpul promovarii mesajului legat de camasi . Am realizat faptul ca multi oameni cred ca nu port camasi deoarece imi place sa fiu un fel de sex ", a adaugat McConaughey. Mai mult, pentru a-si sustine campania, el a lansat fundatia Americans Stripped of Shirts (ASS), care va produce o serie de materiale promotionale in care actorul ii va indemna pe barbati sa-si arate abdomenul in public.