Web 2.0, ultima generatie de site-uri Web unde utilizatorii pot contribui cu texte, filme sau fotografii, nu resueste sa atraga din punct de vedere al participatiei prea multi pameni, contrar parerii generale. Acesta este rezultatul unui studiu care releva faptul ca, de exemplu, in cazul YouTube, doar 0,16% din vizitatorii site-ului incearca sa contribuie si ei cu ceva postandu-si propriile filmulete pe site. Asemanator, si in cazul Flickr, un cunoscut site pentru editare foto detinut de Yahoo, doar doua zecimi dintr-un procent de vizite sunt realizate de cei care vin si adauga fotografii noi. Singura exceptie surprinsa de acest studiu o reprezinta Wikipedia , enciclopedia online unde fiecare poate adauga textele prorpii, care inregistreaza un procent de 4,6% de vizitatori care contribuie efectiv la scrierea enciclopediei. Fanii Web 2.0 ar putea privi partea plina a paharului, si pot spune ca tot acelasi studiu noteaza o crestere de 688% a vizitelor pe acest gen de site-uri in numai doi ani.