O nouă acţiune a Apple Computer vizează comercializarea de filme marca Walt Disney prin iTunes Music Store . De asemenea, în primul trimestru al lui 2007 este vizată lansarea de către Apple a unui dispozitiv care să permită utilizatorilor transferul de fişiere video, audio, fotografii şi emisiuni difuzate pe Internet către sisteme proprii de home entertainment . Dispozitivul se va numi iTV şi va costa 299$. În topul comercianţilor de muzică din SUA, Apple ocupă un merituos loc cinci, dar noul dispozitiv ar putea să îl propulseze, alături de versiuni îmbunătăţite ale playerului iPod. Locurile I-IV sunt ocupate de Wal-Mart Stores, Best Buy, Target şi Amazon.com. De asemenea, mai multe studiouri de film şi-au exprimat intenţia de a descărca filme prin intermediul Apple şi a noului serviciu. Disney, Pixar , Touchstone şi Miramax vor descărca filme la preţul de 12,99$, în cazul în care sunt comandate sau cumpărate în prima săptămană de la apariţia pe iTunes Music Store . În mod obişnuit, descărcarea unui film nou va costa 14,99$.