Votul traditional nu mai reprezinta o optiune viabila pentru noile companii de cercetari de piata. Daca pana acum apelurile telefonice si discutiile la domiciliul consumatorilor ofereau credibilitate , acum Internetul reprezinta mediul care poate furniza informatii cat mai exacte. Votul traditional se bazeaza pe alegerea unui esantion care sa reflecte poulatia totala pentru a masura opinia publica. Dezvoltat in 1940 de George Gallup , parintele votului modern, acesta necesita o desfasurare imensa de forte de catre o armata bine pregatita de oameni. Lucrand cu un numar foarte mare de respondenti din toate categoriile posibile, companiile ne asigura ca pot prezice rezultatele votului electoral si preferintele consumatorilor cu o foarte mare precizie si cu investitii minime fata de metodele traditionale. Respondentii sunt recrutati din toate mediile existente pentru a reflecta o opinie mai veridica, inclusiv din categoria celor in varsta sau cu un venit scazut, care e putin probabil sa utilizeze Internetul. (continuarea in Wall-Street )