Pozitia de lider detinuta de Google pe piata motoarelor de cautare ar putea fi pusa in pericol de rivalii sai, care isi intensifica eforturile pentru a castiga teren in randul unei generatii de internauti care a crescut cu Google ca pagina de start. Dat fiind faptul ca activitatea de cautare reprezinta principalul domeniu de actiune din mediul online, faptul ca cei mai multi dintre utilizatorii internetului se multumesc sa se limiteze la un singur motor de cautare apare ca o ciudatenie . Pentru ca exista foarte putine studii care sa sustina superioritatea rezultatelor oferite de Google fata de competitorii sai, acestia din urma persevereaza in a-i determina pe utilizatori sa incerce si alte variante. Un lucru este cert insa: acest obicei va fi unul foarte greu de schimbat. Oricine poate apela oricand la un alt motor de cautare, insa pentru cei mai multi paginile web se deschid cu Google, dar chiar si celor care ii tasteaza numele de fiecare data, le-a intrat in obisnuita. Google si-a castigat numerosi admiratori datorita, in primul rand simplitatii si pagini ordonate pe care a pus-o la dispozitia internautilor. (continuarea in Wall-Street )