Utilizatorii de internet publica din ce in ce mai multe continuturi media - videoclipuri, filmulete realizate de amatori - pe site-urile de tipul My Space , facand astfel concurenta televiziunilor traditionale. Faptul ca mediile online reprezinta un concurent pentru televiziunea traditionala s-a confirmat la targul international de continuturi audiovizuale Mipcom de la Cannes, unde unul dintre actorii importanti ai internetului, MySpace , a anuntat ca isi va incerca norocul in domeniul televiziunii. MySpace este cea mai mare comunitate online din lume, cu circa 110 milioane de membri, si a reusit sa creeze un spatiu online unde a reunit utilizatori de internet cu interese si pasiuni comune. "Am inceput cu muzica, urmatoarea etapa se va concentra asupra filmului, iar televiziunea este si ea parte a planurilor noastre de viitor", a declarat David Fischer, director al diviziei europene a MySpace. Televiziunile traditionale se tem de mediile online si pentru ca audienta lor nu este formata exclusiv din adolescenti, ci o parte importanta este reprezentata de persoane cu media de varsta de 30 de ani. MySpace nu este singura companie online care vrea sa se impuna in domeniul televiziunii, in conditiile in care si AOL, divizia online a gigantului de media american Time Warner, si-a multiplicat numarul de continuturi de televiziune rulate online, in special in ceea ce priveste programele pentru copii. Vedeta saptamanii a fost insa Google, care a achizitionat la inceputul saptamanii site-ul YouTube, ceea ce indica faptul ca si aceasta companie considera ca internetul este viitorul continuturilor audiovizuale. "In ultimii 4 - 5 ani, niciuna dintre marile companii de televiziune nu a inregistrat progrese semnificative", a declarat Simon Assad, co-fondator si director general al companiei Heavy, care are actualmente o solida audienta masculina gratie site-ului sau si a inregistrarilor sexy pe care le difuzeaza. Unele posturi TV importante din Statele Unite, cum ar fi NBC Universal sau ABC, au sesizat potentialul internetului si s-au aliniat noilor tendinte. Astfel, NBC a creat reteaua iVillage, orientata catre femei, si ABC si-a creat propriul spatiu pe Internet. Assad a subliniat insa ca televiziunile care refuza sa se adapteze schimbarilor se vor confrunta?cu o serie de probleme pe viitor. Analistii prezenti la Cannes au subliniat ca publicul vrea sa aiba puterea sa isi faca cunoscute opiniile si sa isi creeze uneori propriile continuturi de divertisment. "Continuturile generate de internauti ofera oportunitatea unei relatii reale cu publicul, spre deosebire de cazul continuturilor transmise de televiziunile traditionale, unde directorii decid", a precizat Assad.