Deja de la inceputul lui 2007 Sony ataca piata camerelor digitale, cu patru noi modele, toate de 7.2 MP. Acestea sunt DSC-S700, DSC-S650, DSC-W55 si DSC-W35. Toate noile camere au zoom optic de 3x, lentile Carl Zeiss, tehnologie de crestere a claritatii pozelor si putina memorie interna pentru a face cateva poze, inainte sa mai dai banii pe un card Memory Stick Duo (Pro). W55 este disponibila in 4 culori ( argintiu , negru, bleo si roz), carcasa metalica, ecran LCD de 2.5” (6.4 cm) si acumulator intern de litiu. Suporta card-uri de pana la 8 GB si o sa coste aproximativ 200$. W35 este doar argintie, cu aceeasi carcasa metalica si acelasi acumulator de litiu, dar LCD de doar 2” (5.1 cm). Card-urile maxime sunt tot de 8 GB, si va avea pretul de 180$. Cele doua modele vor ajunge in magazine din luna februarie. S700 si S650 au o carcasa tot metalica, dar suporta doar 4 GB pe card, sunt argintii si merg pe baterii AA. Diferenta intre ele este data de marimea ecranului, de 2.5” pentru S700 si de 2” la S650. Nici pretul nu este acelasi, S700 fiind undeva la 180$ in timp ce fratiorul mai mic la 160$. Acestea doua vor mai intarzia pana in luna martie.