In lupta continua a companiilor de a-si proteja drepturile asupra filmelor, muzicii si show-urilor de televiziune vine un ajutor neobisnuit de eficient. Noua arma tehnologica este un soft de recunoastere a continutului, soft ce face posibila recunoasterea materialelor cu drepturi de autor , chiar si a celor care se vad prost. Aceasta tehnologie se adreseaza celei mai mari probleme din industria divertismentului – postarea de cantece si materiale video fara permisiune . Industria disvertismentului cere companiilor web sa adopte aceasta tehnologie pentru materialele video si muzicale. MySpace , detinut de News Corporation, a declarat saptamana trecuta ca va utiliza Audible Magic pentru identificarea matrialelor cu drepturi de autor, dar din pacate nu toate companiile se grabesc sa adopte acest sistem. YouTube, site-ul cumparat de Google anul treut, este cel mai mare reticent in acest caz. Cu toate ca YouTube a declarat de nenumarate ori ca va incepe filtrarea materialelor video postate pe site, pana acum nu exista nici o schimbare. Acest nou sistem, dezvoltat de companii precum Audible Magic si Gracenote, utilizeaza uriase baze de date ale reprezentarilor digitale ale cantecelor, filmelor si show-urilor tv cu drepturi de autor. Cand un nou material este uploadat pe un website care utilizeaza acest sistem, acesta verifica baza de date, folosind tehnica cunoscuta sub numele de amprentare digitala. In felul acesta materialele cu drepturi de autor pot fi postate sau nu pe site, in functie de licenta de folosire a site-ului. Tehnologia de amprentare audio a fost folosita cu succes de ceva timp, pentru a detecta distribuirea de muzica cu drepturi de autor, si, la un nivel mai mic, de a identifica sursele muzicale pe anumite site-uri precum MySpace. Sistemele de identificare video, promit o imbunatatire a relatiilor dintre companiile media traditionale si cele de internet precum YouTube. Dar aceasta tehnologie nu este inca gata. Materialele video sunt mult mai complexe pentru a fi analizate, si mai multe informatii trebuie capturate la amprentare. Saptamana trecuta, MySpace a anuntat ca vor face eforturi pentru a-si extinde tehnologia de filtrare a licentei Audible Magic pentru materialele audio si video. Vor folosi acest sistem pentru a identifica si obtine autorizatie pentru materiale de la Universal Music, NBC Universal si Fox, trei companii media care au dorit mai mult control asupra continutului site-urilor. Hollywood-ul, incercat indelung de pirateria digitala, este incantat de noile tehnologii de amprentare si filtrare digitala, obosit de a cere mereu permisiunea YouTube sau a altor site-uri de a scoate clipurile individuale, doar pentru a le gasi postate de alti indivizi, in alta parte. Dezvoltarea de noi tehnologii de amprentare digitala poate avea atat consecinte placute cat si unele mai putin placute. Expertii cred insa ca adoptarea pe scara larga a acestor tehnologii va deveni inevitabila. Pe masura ce companiile se maturizeaza, vor realiza ca regulile impuse de lege sunt mult mai eficace decat anarhia in care s-au format.