Firma irlandeza Changing Worlds a descoperit ca 76% din continutul portalurilor mobile este invizibil pentru utilizatori. Acest lucru se datoreaza faptului ca doar 26% din continut poate fi accesat in 30 secunde prin vizita paginii Index . Compania afirma ca asteptarea peste 30 secunde depaseste limita de rabdare a utilizatorilor. Rezultatele studiul sunt si mai ingrijoratoare cand vinde vorba de tema " click distance". Distanta click este numarul click-urilor necesare pentru accesarea unui subiect. De obicei o persoana s-ar opri dupa 3-4 click-uri. Cei mai rabdatori pot ajunge pana la 5-6. Prin studierea a 20 de portaluri mobile, a fost nevoie de 16 click-uri pentru accesarea continutului de interes. Changing Worlds ofera si solutia, prin tehnologia ClixSmart, care modifica in mod dinamic continutul astfel ca utilizatorul mobil poate gasi mai usor informatia cautata. Aceasta solutie nu este noua, Vodafone foloseste aceasta metoda pe situl propriu de mai multi ani. O alta solutie o reprezinta promovarile, de exemplu. La ce ecran se uita cel mai mult tinerii? PC? TV? sau dispozitive mobile ? Cel din urma este castigatorul absolut. In timp ce utilizatorul isi creaza experienta navigarii, identificarea intereselor este simpla. Urmatorul pas este cautarea mobila inteligenta.